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互联网的兴起，使网络更加广泛的出现在人们的生活中，网络广告的增加以及越来越多的事件由网络发起并且得到更多的关注，由此，互联网成为了新时代的新型广告平台，这也为企业的宣传营销增加了途径。越来越多的企业开始做网站增加自己的宣传渠道，但在众多企业网站建设过程中都存在着网站外观水平低下的问题。
这其中有两个主要原因，其一是多数网络公司对网站外观不重视，缺乏必要的平面设计人才；再者是企业主往往关注的是网站的功能，很少在网站的外观上进行深入的交流。在注重美化生活的今天，任何事物都会对人产生观感，所以企业网站的好坏直接影响了企业的形象，所以，企业网站建设应该多注重网站。
那么，如何将网站建设与相结合呢？实际上，网站的外观设计与广告平面设计有着非常的相似性。笔者认为广告的外观设计问题完全可以让专业的广告师来解决。现代是一门实用性很强的综合学科，是策划的深化和视觉化的表现，是师根据广告主提供的有关信息、结合产品的特点、市场情况、消费者需求心理、销售策略、广告策略、媒体策略等情况，运用广告语言和图像来塑造形象、传递商品信息的一种艺术形式。现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。构成的要素有很多，如图形、字体、色彩等视觉传达要素，以及音乐、对白与音响等听觉传达要素等，这一切与网站的外观所要求的如出一辙。
企业网站的建设需要有一步一个脚印走下去的态度，首先是通过师、网络工程师与客户分别进行充分的沟通，而后由师根据客户的要求按平面设计的方法对网站内每一个网页进行设计，经客户认可后，再将设计效果图以及所需的图形、图片、文字、动画资料和所有需运用的色彩的参数等各种设计元素交给网络工程师，网络工程师根据平面效果图和所得到的设计元素将其实现。这样，网站无论是外观风格的统一、图片资料的清晰度、还是网站功能等多个方面的问题就得到了很好地解决。
网站是否美观以及影响到自己企业的形象关键在于企业家的态度，对于企业形象是否在意。当今中国，许多企业并不注重自己企业的形象，从而导致了许多企业难走长远路，企业形象的建设任重道远，必须注重每一个细节。


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