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随着近年互联网的迅速发展，“网络红人”四处淘金，炒作一词也随之融入到了每天的生活当中。
炒作在营销学上叫“事件营销”，炒作方法众多，没有固定模式，是一种创造性的智力活动。炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，新闻炒作显然是最有效的炒作方式，新闻炒作也是事件营销战略的一个重要组成部分。新闻炒作是在新闻发生和传播过程中﹐新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中﹐引导﹑强化部分新闻要素﹐以达到吸引受众注意﹑获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段。它的基本特点是预谋性﹑轰动性和商业化。
而随着微博等新兴传媒工具的迅速发展，以其传播面积广、传达速率高等特点，更成为炒作必备工具之一。微博影响渐渐深入到企业资产，一条负面的微博足以让企业一夜之间蒸发上亿市值。而一条正面微博也往往能够推动社会的积极性精神面貌。
炒作营销的热门也滋生了新兴企业及个人，他们借用媒介传播以获取经济利益。在经济利益的驱动下，无论是以此为生还是作为一种手段，炒作已然成为了当今社会的组成部分。如今，许多大型企业亦常用此伎俩来博取大众眼球，推销新产品从而获取更多经济收益。无论从知名度还是经济上看炒作营销都不失为一种迅速推高自身的手段，当然其副作用也会慢慢凸显。因为它仅仅是一种营销方式，而非能够替代企业以及个人的实力。在利用炒作迅速推高自身之后，如果实力不够亦会迅速下跌。
在无本钱或者低本钱的时候炒作能够帮助企业迅速提高知名度，利用这些知名度获取更多经济利益来发展自身实力是如今许多中小型企业常用策略。从另一方面来看，炒作其实就是变向型广告，相比传统而言，它的优势极其明显，成本低、见效快、利益大等特点，但其缺点也很明显，没有长远性可言。许多企业及个人在成功炒作获取经济利益后迅速转型便是认识到其缺点。
炒作固然能够迅速推高自身，但在自身没有足够抗压能力时，还是谨慎为之的好。


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