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任何事物都有原则性，在设计领域里包装和营销一样同样存在着原则，将这几个原则浅显分列出来就是4C组合，客户的欲望和需求Customer need、满足需求的成本Cost、实现需求的便利性Convenience、实现需求所需的沟通Communication，都将对包装设计产生重要影响。
顾客的心理包装需求
首先，作为一款好的，设计者必须要搞清楚顾客对于产品的真实需求。例如礼品的话，消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人的也许很精致同时忌讳体积过大，而送一般的往来客人还是青睐包装堆头稍大的。有些产品是用来彰显消费者的尊荣和地位的，此时市场上常见的包装设计及材料就很难满足消费者的尊贵与猎奇心理了，惟有做一些颠覆性的设计才可以使产品品位无与争锋，比较典型的是Absolute Vodka绝对牌伏特加。
需求的包装成本
如果是消费者长期需要的快速消费品，则消费者不会希望为包装支付更多的购买成本。还有一种情况就是希望包装简化，因为某些包装消费者会认为扔掉可惜，不扔掉又占空间，最典型的要属茶叶的铁罐包装。是用来体现产品价值，而非弱化产品价值的一种手段，过高档或者过低档的包装都会弱化产品价值，因此必须弄清楚顾客对于产品所愿意承担的包装需求成本。
便利性的实现
一款不仅要好看，更要注重其能给消费者带来的便利性，许多大瓶饮料有拉手扣，这就是体现包装需要有这一特质，倘若没有这一拉手扣消费者对于这款产品的印象也会大打折扣，因为其不方便从购物地带走。所以即便是没有便利性的盒子，亦会设计一个手袋方便消费者的需求，便利性是体现包装的人性价值观。
实现需求所需的沟通
要达到消费者满意，除了好看意外还需要能够让包装本身能与消费者沟通，介绍自己的特点。沟通很重要，在人类社会里沟通自诞生以来便是一座坚实的桥梁。设计师不可能同每个消费者面对面沟通介绍自己的包装，因此让包装来告诉消费者是尤为重要的。


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